Googleが5月15日に公式発表『GEO・AEOの誤解を解く』——院長先生が高額な『AI対策』提案に動く前に確認したい3つのこと

メディカルサインの中村です。

2026年5月19日、Web担当者Forumが米Googleの新しい公式ドキュメント「Google検索の生成AI機能向けにウェブサイトを最適化する」（米国時間2026年5月15日公表）を改めて報じました。5月22日にはまとめ記事も出て、日本のWeb業界でこの話題が一気に広がった1週間でした。

このドキュメントには、Googleが珍しく明示的に「AEO（回答エンジン最適化）／GEO（生成エンジン最適化）に関するよくある誤解を解く」セクションを設けています。要点をクリニックの言葉に直すと、こうなります。「『AI検索専用の特別な対策』は要らない。Google検索の生成AI機能は、これまでの中核ランキングに根ざしている。だから既存のSEOのベストプラクティスが引き続き有効である」。

院長先生のもとには、ここ半年ほど「これからはGEO対策です」「AEO対策をしませんか」という営業電話やDMが届いているのではないかと思います。今回の5月15日の公式整理は、その営業の前提を、発信元のGoogle自身が落ち着かせた、と読み取ることができます。

なぜGoogle自身が「特別な対策は要らない」と整理したのか

理由はおそらくシンプルです。「GEO対策」「AEO対策」という新しいラベルで売られている施策の多くが、中身を見ると、従来のSEOの言い換えに過ぎなかったからです。

ページの中身を整える。患者さんの質問にストレートに答える。専門性を示す。構造化データを設置する。指名検索につながる外側の信頼を積む。これらは10年以上前から、Googleが「ベストプラクティス」と呼んできた営みそのものです。

それを「GEO対策」「AEO対策」と新しい名前で再パッケージ化し、月額10万円から数十万円の単価で売っていく動きが、業界に出てきていました。Googleとしては、AI概要が患者さんに信頼される基盤を守るためにも、ここで「中身は従来のSEOから変わっていません」と公式に整理する必要があったのだと感じます。

貴院が今すぐ確認したい3つのポイント

1：「GEO対策」「AEO対策」という単独商品の高額提案を即決しない

１つ目は、防御の話です。

「これからの時代、貴院もAIに引用される対策が必須です」と言われたら、まずは「それはGoogleが5月15日に公式ドキュメントで整理した『AEO/GEOに関する誤解』の内容と矛盾しませんか」と、一度立ち止まっていただきたいです。

提案の中身を分解してみると、構造化データの整備、FAQページの追加、E-E-A-Tに沿った医師プロフィールの強化、内部リンクの整理など、要素自体は妥当なものが含まれていることが多いです。問題は「AI専用」と銘打って、相場より割高な価格設定になっているケースが見られる、という点です。

「やるべきことが間違っている」ではなく「同じことを別の名前で売られている可能性がある」という視点で、内訳と価格を確認していただくのが安全です。

2：従来のSEOの基本に立ち戻る——E-E-A-T、構造化データ、表示速度

２つ目は、攻めの話です。

Google公式ドキュメントは、AI機能でも評価されるための土台として「価値・独自性のあるコンテンツ」「ローカル、ショッピング、画像、動画の各コンテンツのヒント」「SEOのベストプラクティスの継続」を改めて強調しています。

クリニックの言葉に直すと、こうなります。院長ご自身の症例経験や診療方針が、ホームページの言葉として書かれているか。施設情報・診療時間・診療科目の構造化データ（Schema.orgのMedicalClinic、Physician、FAQPage等）が設置されているか。Googleビジネスプロフィールの情報が、現状の貴院と一致しているか。スマホで開いたときに3秒以内に内容が表示されているか。

ここ半年で話題になった「AI概要に引用されるための施策」も、突き詰めれば、こうした基本を丁寧に積み上げていく作業に収束します。「AI専用の魔法」を探すより、見落とされがちな基本から点検するほうが、結果として一番投資効果が良いです。

3：医療広告ガイドラインの範囲内で「専門性」を可視化する

３つ目は、貴院ならではの強みを言葉にする話です。

Googleは、生成AIに引用されやすいコンテンツの条件として「独自性」と「信頼性」を繰り返し挙げています。クリニックでこの2つを満たせる情報源は、院長先生ご自身の臨床経験以外にありません。

ただし、医療広告ガイドラインの範囲を超える比較表現や、治療効果を断定する記載は、AI概要に引用されるどころか、ガイドライン上のリスクになります。

ガイドラインを守りながら、施術の適応範囲・限界・併存疾患への配慮を、院長先生のお言葉で具体的に書く。これが、AI時代に貴院のページを生成AIに「拾われる側」に置く一番の近道だと考えています。

結論——「AI時代の魔法」より「基本の総点検」

今回のGoogle公式ドキュメントが伝えたかったのは、「AI時代だからといって、SEOの考え方を根本から変える必要はない」ということです。

逆に言えば、ここ半年「GEO」「AEO」という言葉に振り回された院長先生は、もう一度落ち着いて、自院ホームページの基本を点検する時間を取っていただいたほうがよいかもしれません。新しい商品名に飛びつくより、Googleが10年以上一貫して言い続けてきた基本に立ち戻る。これが今回のニュースから読み取れる、現場での実践のかたちです。

「うちのホームページ、Googleが今回示した『基本』にどれくらい準じているだろうか」。そう感じられた院長先生は、ぜひ一度ご相談ください。

メディカルサインは、医療現場歴10年と医療広告ガイドラインの実務知識をもとに、AIの流行に振り回されない、地に足のついた集患設計を伴走支援しています。月1回の訪問で、貴院のホームページとGoogleビジネスプロフィールを横断で点検し、Googleが示した「基本」に立ち戻る運用を一緒に組み立てています。お問い合わせよりお気軽にご連絡ください。

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出典： 米Google「A new resource for optimizing your website for Google Search's generative AI features」（米国時間2026年5月15日公表、https://developers.google.com/search/blog/2026/05/a-new-resource-for-optimizing?hl=ja ）、Google「Google検索の生成AI機能向けにウェブサイトを最適化する」公式ドキュメント（https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/ai-optimization-guide ）、Web担当者Forum「Googleが新しい情報『Google検索の生成AI機能向けにウェブサイトを最適化する』を公表」（2026年5月19日 7:01配信、https://webtan.impress.co.jp/n/2026/05/19/52658 ）、Web担当者Forum「グーグル公式『生成AI最適化』ドキュメント登場 ―― 生成AI検索にSEOはまだ有効か？【SEOまとめ】」（2026年5月22日配信）