GoogleのAI概要、クリック率が底打ち回復——院長先生が今整えるべき『引用される設計』3つ
Ahrefsとseer Interactiveの最新データでは、AI概要が表示される検索の自然クリック率は2025年12月の1.3%から2026年2月の2.4%まで回復しました。一方で戻ってきたクリック数は『AIに引用された院』にだけ集まっています。引用される側に立つために、貴院が今月から整えておきたい設計を3つに絞ってお伝えします。
メディカルサインの中村です。
「AI検索がはじまって、ホームページからの予約数が落ちた気がする」。最近、院長先生からのご相談で増えているテーマです。
本題に入る前に、用語をひとつだけ整理させてください。今回お伝えする「AI概要」は、Googleで検索したときに通常の検索結果の一番上に自動で表示される、AIが生成した要約ボックスのことです。ユーザーが能動的に切り替えて使う「AIモード」とは別の機能で、普段の検索でそのまま目に入るぶん、影響を受ける検索の母数はAI概要のほうが圧倒的に大きい仕組みです。今回はこの「AI概要」の側に話を絞ります。
ただ、ここに来て少し風向きが変わってきました。AhrefsとSeer Interactiveが2026年に入ってから出した最新データでは、Googleの「AI概要」が表示される検索でも、自然検索のクリック率は2025年12月の1.3%から2026年2月の2.4%まで回復しています。
ただ、回復したクリックは均等に戻っていません。AI概要の中に「引用」されている院のリンクは、引用されていない院の2〜5倍のクリック率を獲得しています。
「順位を争う」競争から「引用される」競争へ、とSEO対策は変わってきているとも言えます。今回は、貴院が引用される側に立ち、集患力を高めるために、今すぐ確認したいポイントを3つに絞ってお伝えします。
１つ目：質問の言葉と回答の言葉を、ページの中で揃える
AI概要が引用するのは、ユーザーの質問に「ストレートに答えている」ページです。
たとえば「ボトックス 効果 持続期間」という検索に対して、ページの中に「ボトックスの効果は通常3〜6ヶ月持続します」と短く言い切る一文がある。この形を満たしているページが、AIに拾われやすい構造になっています。
逆に「効果には個人差があります」「詳しくは医師にご相談ください」といった、ぼやかした表現だけで埋まっているページは、AIから引用されにくくなります。
医療広告ガイドラインのルールを守りながら、断定できるところは断定する。条件があるところは条件を明記する。あいまいではなく、明確に伝わるように記載しましょう。
２つ目：構造化データとrobots.txtで、AIに「読みやすい院」になる
AI概要は、ページのHTMLの中身を、人間以上に丁寧に読み取って判断しています。
ここで効いてくるのが、構造化データ（Schema.orgのMedicalClinic、Physician、FAQPage 等）の整備です。ページのどこに診療内容、診療時間、所在地、医師の経歴があるのかを、AIに対して明示的に伝える役割を持ちます。Google が公式に推奨している実装で、AI概要の引用元判断にも実際に効いていることが、複数の調査で確認されています。
もうひとつは robots.txt の見直しです。Googlebot だけでなく、AI 各社のクローラー（GPTBot、ClaudeBot、PerplexityBot 等）に対して、貴院のページを学習・引用に使ってよいかを、ファイル側で意思表示できます。守る・開く、どちらの判断もここで宣言できます。
業界では「llms.txt」という、AI 向けのサイト案内ファイルを置く動きもあります。ただ、Google は2025年に「使わないし、使う予定もない」と公式に否定しており、ChatGPT・Claude 等の主要 AI 側でも、サーバーログ上は実際にアクセスしていないことが報告されています。「入れて害はないが、現時点で効果は未確認」の段階、と見ておく方が実態に近い話です。
構造化データと robots.txt は、患者さんから見える表側のデザインは何も変わりません。ただ、AIから見たときの「貴院の読みやすさ」が一段上がります。
３つ目：『指名検索』される名前を、ホームページの外側に置いておく
3つ目は、検索結果の外側に、貴院の名前が置かれている状態を作ることです。
AI概要の時代に強くなっているのは、患者さんが最初から「○○クリニック 銀座」と院名で検索してくる「指名検索」の流入です。AIに引用される・されないの議論の手前で、患者さんが院名を覚えている院は、検索のルールが変わっても揺らぎません。
院名を覚えてもらう経路は、ホームページの中だけにはありません。Googleビジネスプロフィールの口コミ、Instagramの投稿、看板、ローカル情報誌への掲載、院長先生の取材記事、学会への登壇。こうした「外側」の情報が、AI概要の引用元として参照され、同時に指名検索を生み出します。
ホームページの中だけを磨いても、SEO対策は十分ではありません。むしろ、外側に貴院の情報がどれだけ置かれているか、信頼されているかが、これからの集患の土台になります。
それでも、何から手を付けるか迷うときは
AI概要、構造化データ、robots.txt、指名検索。並べると重いテーマに見えますが、貴院の現状を一度棚卸しすれば、優先順位はおのずと決まります。
メディカルサインは、美容医療現場歴10年と医療広告ガイドラインの実務知識をもとに、AI検索時代の集患設計を院長先生と一緒に組み立てています。「いまの自院がAIから引用される位置にいるのか」を、月1回の訪問で測りながら手を入れる、伴走型の支援が中心です。
「予約数が落ちた気がする」を、感覚から数字に直すところから、ご一緒できればと考えています。
出典： Ahrefs「AI Overviews Reduce Clicks by 34.5%」、Seer Interactive「AIO Impact on Google CTR: 2026 Update」、ALM Corp「Google AI Overviews and Organic CTR in 2026」、Search Engine Roundtable「Google Search Team Does Not Endorse LLMs.txt Files」（2025年）、Search Engine Journal「Google Says LLMs.txt Comparable To Keywords Meta Tag」