← コラムAI活用2026.05.25

Google公式『GEO・AEOの誤解を解く』——『AI対策』提案の前に確認を

米Googleが2026年5月15日、生成AI機能向けの新しい公式ドキュメントを公表し、AEO・GEOに関する『よくある誤解』を自ら整理しました。日本ではWeb担当者Forumが5月19日に報じ、5月22日にもまとめ記事が出るなど、業界で議論が広がった1週間でした。もしかしたら、院長先生のもとにも『これからはGEO対策です』『AEO対策が必須です』といった営業が増えていないでしょうか？今回はGoogleの公式見解の内容をお伝えします。

クリニックのWEBやAI活用を支援しているメディカルサインの中村です。

米Googleが2026年5月15日、Google検索の生成AI機能向け公式ドキュメントを公表しました。注目すべきは「AEO/GEOに関するよくある誤解を解く」セクションです。結論はシンプルで、「AI検索向けの特別な対策は要らない。生成AI機能は従来の検索ランキングに根ざしており、既存SEO対策がそのまま有効である」というものです。

院長先生のもとには、ここ半年「これからはGEO対策です」「AEO対策が必須です」という営業電話・DMが届いていたのではないでしょうか。今回の公式見解は、そうした営業トークを否定する内容になっています。

なぜGoogleは「特別な対策は要らない」と踏み込んだのか

「GEO対策」「AEO対策」として売られている施策の多くが、中身を見ると従来のSEOの言い換えに過ぎなかったからです。ページの中身を整える。患者さんの質問にストレートに答える。専門性を示す。構造化データを置く。指名検索につながる信頼を外側に積む。これらはGoogleが10年以上「SEO対策のベストプラクティス」と呼んできた営みそのものです。

それを新しいネーミングで再パッケージ化し、月10万〜数十万円で売る動きが業界に広がっていました。

貴院が今すぐ確認したい3つのポイント

1：「GEO/AEO対策」の高額提案を即決しない

「これからはAIに引用される対策が必須です」と言われたら、「Googleが5月15日に出した『AEO/GEOの誤解を解く』ドキュメントと矛盾しませんか」と一度立ち止まってください。

提案の中身を分解すると、構造化データ整備、FAQ追加、E-E-A-Tに沿った医師プロフィール強化など、要素自体は妥当なものが多いです。問題は「AI専用」と銘打って相場より割高に売られていること。やることが間違っているのではなく、同じことを別の名前で売られている可能性があるという視点で、内訳と価格を確認するのが安全です。

2：基本のSEOに立ち返る

公式ドキュメントは、AI機能でも評価される土台として「価値・独自性のあるコンテンツ」「SEOベストプラクティスの継続」を改めて強調しています。

クリニックの言葉に置き換えると、確認したいのは4点です。

院長ご自身の症例経験や診療方針が、ページの言葉になっているか
Schema.orgの MedicalClinic / Physician / FAQPage 等が設置されているか
Googleビジネスプロフィールが現状と一致しているか
スマホで3秒以内に表示されるか

3：医療広告ガイドラインの範囲で「専門性」を可視化する

生成AIに引用されやすい条件は「独自性」と「信頼性」です。クリニックでこの2つを満たせる情報源は、院長先生ご自身の臨床経験以外にありません。

ただし、ガイドラインを超える比較表現や効果断定は、引用どころか規制リスクになります。ガイドラインを守りながら、施術の適応範囲・限界・併存疾患への配慮を、院長先生の言葉で具体的に書く。これが、AI時代に貴院のページを「拾われる側」に置く近道です。

結論

「GEO」「AEO」という新しい商品名に飛びつく前に、自院ホームページの基本を一度総点検していただく。それが今回のGoogle公式見解から読み取れる、現場での実践のかたちです。

「うちのページは『基本』にどれくらい準じているだろうか」と感じられた院長先生は、ぜひ一度ご相談ください。メディカルサインは、医療現場歴10年と医療広告ガイドラインの実務知識をもとに、AIの流行に振り回されない集患設計を伴走支援しています。お問い合わせよりお気軽にご連絡ください。

出典： 米Google「A new resource for optimizing your website for Google Search's generative AI features」（米国時間2026年5月15日公表、https://developers.google.com/search/blog/2026/05/a-new-resource-for-optimizing?hl=ja ）、Google「Google検索の生成AI機能向けにウェブサイトを最適化する」公式ドキュメント（https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/ai-optimization-guide ）、Web担当者Forum「Googleが新しい情報『Google検索の生成AI機能向けにウェブサイトを最適化する』を公表」（2026年5月19日 7:01配信、https://webtan.impress.co.jp/n/2026/05/19/52658 ）、Web担当者Forum「グーグル公式『生成AI最適化』ドキュメント登場 ―― 生成AI検索にSEOはまだ有効か？【SEOまとめ】」（2026年5月22日配信）